浙江发布演艺经济三年行动计划：2027年营业性演出超5万场

潮(cháo)新闻 记者 陈冲 陈醉 一场演出(yǎnchū)带动一座城！当下，演艺经济溢出效应更为显著。以今年五月天演唱会为例，仅仅在演出期间杭州景点门票订单同比增长(zēngzhǎng)128%，奥体中心周边酒店预订量(liàng)激增180%。 近日，由浙江(zhèjiāng)省文化广电和旅游(lǚyóu)厅主办的首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新发展实务(shíwù)对接主题重要活动之一——“新演界·新生活·新未来(wèilái)”演艺主题活动在宁波举行，在与会嘉宾的共同见证下，“跟着演艺游浙江”正式启动， 这也标志着浙江文旅融合开启了新的篇章。 “跟着演艺(yǎnyì)游浙江”启动（主办方 供图） 现场发布(fābù)了《浙江省演艺经济高质量发展三年行动计划(xíngdòngjìhuà)》。该(gāi)《计划》将通过实施精品优创、空间优塑、数字优智、主体优培、业态优链、环境(huánjìng)优治(yōuzhì)六项工程，推动演艺产业高质量发展，使之成为文旅产业发展新引擎、消费提振新动能、美好生活新风尚、助力高水平(gāoshuǐpíng)文化强省建设，到2027年，全省年营业性演出超(chāo)5万场，年观众超2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵，打响“跟着演艺游浙江”品牌。 浙江省文化广电和旅游厅有关负责人表示，接下来，浙江将不断(bùduàn)强化“演艺+”消费(xiāofèi)(xiāofèi)理念，拓展“演艺+”消费场景，推动演艺消费扩容升级。同时，持续(chíxù)推出大型精品(jīngpǐn)演出、创排舞台艺术精品，打造旅游演艺精品，不断以高品质演艺为引擎，串联全省特色旅游资源，为四方游客带来沉浸式的文化体验之旅。 全国演出市场(shìchǎng)正以更加强劲势头蓬勃发展 活动现场，中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕发布了《2025年一季度全国(quánguó)(quánguó)演出市场发展简析》。数据显示，2025年第一季度全国营业性演出票房收入113.09亿元，观众人数3978.81万人次(wànréncì)，较前一年同期增长明显，全国演出市场正以更加强劲的(de)势头蓬勃发展(péngbófāzhǎn)。 其中，在大型营业性演出方面，2025年(nián)一季度，5000人以上演唱会、音乐节等大型营业性演出票房(piàofáng)收入48.62亿，同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长15.07%，观众人数607.29万人次，同比增长24.54%；而全国(quánguó)大中型旅游演艺(yǎnyì)项目票房收入32.93亿元，同比增长4.74%，观众人数2357.25万人次，同比增长4.55%。 浙江演艺经济三年行动计划(xíngdòngjìhuà)发布（主办方 供图） 潘燕说，大型营业性演出市场供需两旺，万人以上演唱会数量上升，音乐场次减少(jiǎnshǎo)。看力“票根经济”创新消费场景，文旅消费综合带动效应显著。观众年龄分布更广泛(guǎngfàn)，50岁以上观众占比上升的发展特点；而旅游(lǚyóu)演艺(yǎnyì)则呈现出：传统旅游演艺产品不断(bùduàn)升级，提质增效，有力推动(tuīdòng)当地文旅发展；凸显多业态融合，以演艺为主题的园区(yuánqū)、街区市场吸引力提升；沉浸式、互动式演艺项目受到游客青睐，内容安全管理需要进一步强化等发展特点。 同时，为(wèi)进一步丰富群众的精神文化生活，为地方经济发展再添动力，陈小春全国巡回演唱会宁波站项目、金华体育中心(tǐyùzhōngxīn)体育场一年期大型(dàxíng)商演独家代理项目等四大标杆演艺项目在现场签约落地。 浙江大型音乐节(yīnyuèjié)演出115场场次位列全国第一 浙江(zhèjiāng)作为(zuòwéi)文化大省，凭借深厚的文化底蕴、活跃的经济环境以及对文化产业的大力扶持，演艺市场(chǎng)成绩同样亮眼：2024年及2025年一季度，浙江省累计开展营业性演出65766场，吸引观众3215.5万人次，浙江省累计开展旅游演艺26266场，观众2063.1万人次，票房(piàofáng)收入(shōurù)14.2亿元(yìyuán)(yìyuán)，全省累计举办大型演唱会（≥5000人）230场，吸引335.4万人，票房收入25.3亿元。 浙江(zhèjiāng)省演出业协会会长杨越光在现场发布了《2024年(nián)及2025年一季度浙江演出市场情况》报告，该报告显示：2024年及2025年一季度，浙江大型音乐节演出115场，全国(quánguó)排名第一；浙江旅游演艺演出26266场，全国排名第二(dìèr)；大型演唱会演出230场，全国排名第三(dìsān)。 中国演出行业协会副会长(fùhuìzhǎng)兼秘书长潘燕（主办方 供图） 杨越光说，其中，杭州奥体中心大(dà)型演出75场，宁波(níngbō)奥体中心大型演出35场，分别位居省内(shěngnèi)第一、第二。全省话剧累计演出6031场，吸引观众(guānzhòng)119万人次，浙话艺术剧场、宁波文化广场大剧院等演出均很活跃。 “今年1月至6月，宁波全市累计举办大型演唱(chàng)会9场共11场次，如李宗盛、毛不易、王心凌、潘玮柏等(děng)实力唱将，多场次门票开票即售罄。总观演人次达(dá)11万，票房收入1.5亿元，直接带动交通、住宿、餐饮等综合消费(xiāofèi)约12亿元。”宁波市文化广电(guǎngdiàn)旅游局相关负责人说。 该局相关负责人还向记者解释说，到(dào)宁波看演唱会的观众，宁波本地占比45%、外地占比55%，跨城消费特征显著。较2024年同期(tóngqī)，场次增长3%，消费规模(guīmó)环比增幅3.2%。跨城观众推动"票根经济(jīngjì)"，延伸至文旅景点消费，如奥体中心周边酒店峰值(fēngzhí)入住率超96%。 在文化繁荣发展的时代浪潮中，地方演艺作为(zuòwéi)传承地域文化、丰富(fēngfù)群众精神生活的重要(zhòngyào)载体，正焕发着蓬勃生机。为进一步推动地方演艺事业的繁荣发展，杭州(hángzhōu)、宁波两市(liǎngshì)还分别发布了演艺激励政策，并进行详细的政策解读，两市将以饱满的诚意支持演艺新场景、新主体的不断涌现。 “演出+旅游(lǚyóu)”深度融合引领文旅产业新潮流 中国演唱会市场(chǎng)运行数据显示，2025年5月全国(quánguó)演唱会总场次达330场，吸引观众448.4万人，票房总收入达33.33亿元(yìyuán)。华东地区举办演唱会142场，占(zhàn)比43%，位居全国第一。浙江大型演唱会（≥5000座）演出达26场，位居全国第二。杭州演出共25场，在14个举办演唱会的新一线城市(chéngshì)中位居第一。 与会部分(bùfèn)嘉宾在考察大丰（主办方 供图） 杭州(hángzhōu)畅逸文化体育有限公司董事长王啸谷以“演出与文旅：双向奔赴的时代交响”为题进行(jìnxíng)了分享；他在分享中表示，同一演出项目可能面临不同的审批条件或在某些地区(dìqū)难以获得审批，这种政策尺度的不同使得(shǐde)演出主办方在项目布局时需要(xūyào)充分考虑不同地区的政策差异，增加了项目运营的复杂性和不确定性。 王啸谷表示，建议主办方(zhǔbànfāng)在项目选择上进行全方位、多角度的评估(pínggū)，避免冒险和投机(tóujī)，充分考虑项目的社会影响和公众接受度。文化审批部门在审批前(qián)谨慎地对演出项目进行全面审查，需在维护公众利益和保障演出市场正常秩序之间寻求平衡；审批通过后，千万不要因个别或部分无效甚至(shènzhì)恶意投诉而取消活动。 王啸谷在分享中(zhōng)举例到：以杭州举办的“黄老板”演唱会为例，跨城观演的观众占比达到(dádào)76%，带动外地游客893.5万人次，带动文旅(wénlǚ)消费5.32亿元(yìyuán)。这一数据充分显示出跨城观演模式所蕴含的巨大经济潜力，也为演唱会举办城市提供了发展文旅产业的新契机。 跨城观演已成常态。随着交通便利性(biànlìxìng)的(de)提升和人们对文化消费追求的升级，跨城观演现象愈发普遍。王啸谷认为，观众不再局限于本地演出，更倾向于前往其他城市观看心仪歌手的演唱会，并在演出结束后，在目的地城市及周边(zhōubiān)进行(jìnxíng)2-3天的旅游，这种消费模式不仅为演唱会市场注入新活力，还极大地推动(tuīdòng)了当地(dāngdì)文旅市场的发展，实现了文化与旅游的深度融合。 一批演艺合作项目(hézuòxiàngmù)签约（主办方 供图） 由陈向宏(chénxiànghóng)、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起的乌镇戏剧(xìjù)节，自2013年首届举办以来(yǐlái)，以独特的“戏剧+旅游”模式，将戏剧艺术与古镇文化深度融合，引领了文旅产业新潮流。 文化乌镇股份有限公司常务副总经理邱建卫在分享中说，每年为期十天左右的乌镇戏剧节，吸引大量戏剧爱好者和游客(yóukè)前来，使乌镇从(cóng)一日游景区变为多日游的“生活体验(tǐyàn)”地，游客量显著增加。邀请国内外顶级戏剧团队，带来(dàilái)前沿优秀戏剧作品，还有“青年竞演”等活动。这些演出在由(yóu)古建筑改造的剧场(jùchǎng)内进行，营造出独特美学氛围与文化环境，让游客体验升级。 “乌镇(wūzhèn)戏剧节集纳(jínà)中外戏剧佳作，展演的(de)剧目既有对经典作品的重新演绎，也有聚焦当下的原创新作，呈现不同时代横截面。不同语言、不同文化(wénhuà)的演唱方式和戏剧流派在乌镇相遇融合，为游客带来丰富文化体验(tǐyàn)。”邱建卫表示，戏剧节期间，衍生消费占比可观，酒店溢价仍爆满。此外，乌镇还围绕戏剧节推出古镇嘉年华、戏剧市集等活动，带动(dàidòng)了餐饮、住宿、文创等产业发展，提升了景区整体收入。 据悉(jùxī)，首届“潮起之江·心享中国”文旅市场创新发展实务对接(duìjiē)主题活动在宁波举办，活动由省文化广电和旅游厅主办，旨在有效提升浙江文旅产业能级，充分释放(shìfàng)消费潜能。